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经济学家

经济学家薛兆丰:我顶多是网红经济的一个“卧

“我能不能只开课程,不想出名?”得到《奇葩说》的邀请时,薛兆丰向马东说了这样一句话。

薛兆丰到底是什么人?这位西装革履、撞脸黄执中的学者,因为《奇葩说》的热播而成了一位网红学者。靠着逻辑理性和专业知识,他把高深的经济学娓娓道来,很多人被这位一本正经的经济学教授“实力圈粉”。

在4月20日举行的博鳌亚洲论坛“乘风破浪的网红经济”专场,薛兆丰与薇娅、李佳琦、晓雪坐在一起探讨直播现象,原本不想成为“网红”,却懵懂之中走上网红这条路的他,是如何看待网红经济的?

我是一次又一次的拒绝之下变成网红的

问:薛老师,您性格比较低调、内敛。节目组上门找人,别人第一反应是什么节目,薛老师第一反应是“NO”,但是却走上了网红之路。您对网红经济有什么看法?

薛兆丰:我顶多是网红经济的一个卧底、一个观察者。经济学家应该去观察他们的生活,去年我到薇娅直播间,我对薇娅说,“真是不好意思,我们来晚了,这么大的一个经济现象,竟然没有专家学者去看看,可能因为是看不起,或者看不懂”。我自己是不小心(成网红的),我是非常被动的,很多人问我怎么看到了这个潮流,怎么抓住了这个机会,其实都不是,我是一次又一次的拒绝之下变成这样的。

我原来在大学当老师,教经济学,我为经济学而迷醉,我觉得经济学非常美,我最大的乐趣就是传播经济学带来的快乐,我不怀疑我教的经济学本身是好的东西,但是我并不认为大众有那么多人会喜欢,我只在我一个很小的圈子里教。直到2016年,罗振宇老师请我上线一个课,我当时就拒绝了,我觉得是不可能的,因为讲十分钟就是两三千字,我以前写一个专栏大概是一个礼拜写一篇,就已经是热锅上的蚂蚁,所以,我连见他都不愿意,我们是朋友,就别浪费时间了,最后不得不见了他,我说“你找错人了,我不是你要找的人,我的普通话不好,讲话不溜”,他说,“我知道你的普通话不好,我找人录过你的音,别看我现在求你,你讲得不好我不会让你上线的”。就这样我开始了上线工作,我把稿子写得好好的,我读出来寄给他们,他们说“不合格”,他把我的文稿关掉让我说,那一刻我不知道怎么说,现在你们听到的课,每句话都是一句一句录下来剪出来的。

做完这个课挺受欢迎,马东老师是这个课的学员之一,他请我去《奇葩说》。

问:网红经济给网红带来了流量、个人品牌的提升,达到了破圈的效果,为整个社会和经济又带来什么样的效应呢?

薛兆丰:最大的效应是所谓的“破圈”。“破圈”这个词对我来说,瓶颈在于“经济学”。“经济学”这个词太让人恐怖了,人们认为这是数学,或者炒股票用的,我觉得互联网让人们明白了经济学跟他的生活有关,扩展一点来说,互联网教育给了人从来没有过的机会。今天我们讲教育平权,讲贫富差距,其实教育也有经济系数,你一样可以统计出受最高教育的人、最低教育的人之间的差距,现在这个差距在缩小,很大的原因是互联网。因为互联网打破了很多隔阂,让地域受限的人、年龄受限的人、时间受限的人、社交半径受限的人完全打破了这个界限,他们能够以一个非常低的价格接受以前不敢想象的教育。

“流量为王”这个说法错了,逻辑不对

问:直播平台已经做起来了,线上线下怎么融合,这是大家都在探讨的题目,为什么经济学家没有研究这个现象?

薛兆丰:不知道,从来都是企业家做了,做了以后经济学家再马后炮分析一下,不能听经济学家的,经济学家应该看真实生活是什么样子的。

我觉得要纠正一个观点——流量为王,这个说法是错的,逻辑上它是不对的,为什么?我们以前做生意要不要资金?你听说过资金为王吗?如果资金为王的话,银行就是最大的企业,我们听说企业要做规模,你听说过规模为王吗?你把所有的企业合并为一个企业就能胜利。位置,我们有很多好中心铺位,你租了你的产品就能胜利吗?错了,是你做好以后才有资金,你的规模才开始上去,你做好以后才成为将军,而不是你兵多了就有了胜仗。李佳琦的《爆款中国》让我感动的是那个产品的质量上去了,大家对它有偏见,这个时候李佳琦去点醒大家,如果你做不到这一点,东西是不好的,李佳琦和薇娅的声誉在这里,他们是在选品。所以,“流量为王”这个逻辑关系要倒过来,因果关系倒错了。

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