国是访问丨毕马威中国首席经济学家康勇：消费

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直播电商、国货、小镇青年。

在毕马威中国首席经济学家康勇看来，他们可能是后疫情时代中国消费复苏的三大动力来源。

“十一”黄金周期间，中国旅游、消费强劲复苏，震惊世界。在接受中新社国是直通车采访时，康勇指出，目前中国消费市场仍然处于努力摆脱疫情冲击的复苏阶段，但复苏力度正逐渐加强。

中国正在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。扩大国内消费无疑是内循环的关键。康勇指出，数字经济推动的新消费将进一步发展，其中直播电商仍有很大发展空间；国货将进一步得到消费者的青睐；县域市场和小镇青年将成为中国消费持续增长的推动力。

访问实录摘要如下：

国是直通车：国庆黄金周，国内消费市场强劲复苏，疫情防控常态化的背景下中国消费复苏速度是否会持续加快？

康勇：从国庆期间的消费数据可以看出，消费市场仍然处于努力摆脱疫情冲击的复苏阶段，且复苏力度正逐渐加强。疫情期间，以线下人流量为核心的行业如传统零售业、旅游、餐饮、娱乐等行业受影响最严重。随着疫情在国内受到控制，经济逐步复苏，消费者信心进一步修复，这些行业也将迎来消费反弹，有望成为快速复苏的行业。

后疫情时代的消费市场主要呈现以下几个特点：

一是数字经济推动的新消费进一步发展。在疫情防控常态化的背景下，消费者线上购物习惯将进一步得到强化，品牌及产品参与直播的动力增强，未来直播电商GMV（一段时间内的成交总额）增长势头仍然较强。

二是国货将进一步得到消费者的青睐。近几年国货提质创新, 消费者对国货的认知度和信任度不断提升,加之对本土文化的情感共鸣,未来消费者进一步青睐国产优质品牌将会成为一大新趋势。

三是县域市场和小镇青年将成为中国消费持续增长的推动力。近几年电商平台一直在尝试把市场下沉到三四线城市和农村，激发消费的长尾效应。以今年的“618”购物节为例，天猫和京东这两大以往主要消费人群集中在一、二线城市的电商平台的数据均显示出，小镇青年和县域市场消费增长迅速。

国是直通车：前三季度，低收入群体的消费恢复相对迟缓，消费恢复并不均衡，主要症结在哪？

康勇：今年年初的疫情使得居民收入普遍受到冲击，由于中低收入群体相对集中的住宿餐饮、批发零售和居民服务等行业受到的疫情冲击大，因此该群体的收入缩减更加明显。

目前国内消费市场仍然处于努力摆脱疫情冲击的复苏阶段，企业仍然需要面对市场需求较往年下降、订单不足的情况，居民中特别是中低收入群体的就业、收入、消费也会继续受到一定程度的影响。根据我们的计算，过去五年，农村居民可支配收入每提升100元人民币，消费支出平均增长90元；相比之下城镇居民的消费支出增加只有60元。所以，帮助中低收入群体、农村居民，提高他们的收入，对拉动消费具有更明显的效果。

面对消费反弹的不平衡，政府需要加大对特定人群和地区的定向支持、缓解收入不平衡。

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