“网红”经济学家薛兆丰 从经济学角度看视听领

四川在线记者 吴梦琳

10月14日，第八届中国网络视听大会上，经济学家薛兆丰发表了主题演讲，从经济学视角来看如今网络视听行业的变化。

薛兆丰说，在他看来人最基本的需求是要悦目、悦耳的东西，不仅要看到别人发生了什么，更希望被人看到，被人听到，被认同，被尊重，“我觉得这是永久不变的人性。”

不同的技术条件下面，不同的约束条件下面，不变的人性具有不同的表现，具有不同的形式，在观察过去的现象，理解今天的现象，推测未来的现象的时候，就要去问有什么最基本的条件发生了变化，乃至今天观察到的现象发生了变化，这当中人性是不变的，发生了什么变化，“以我自己的观察，有四个非常重要的变化，非常明显，非常基本，非常深刻的变化。”

这四个变化，第一个变化是时间变贵了。随着技术的高度发展，人们变得越来越忙了，而不是越来越闲了，100年前凯恩斯就预测，今天的人一个礼拜只需要工作5小时就够了，今天没有这样的人，为什么，因为他预测错了，因为当年的人和今天的人要的东西不一样了，“我们的时间变得越来越贵，而不是越来越便宜，我们还看了一个很有趣的现象，一个全球大规模的统计，就是人睡觉的时间，随着GDP的增长而变长还是变短，变短得多了。任何人收入增加，睡觉的时间就减少，任何人哪怕是家庭成员，其他人收入增加，他自己没有增加，他的睡眠时间都减少了，不仅是因为要花钱，不仅是因为要花时间去挣钱，而且更重要的是要花时间去花钱。”

薛兆丰说，所以观察到一个现象，人们从时间密集型的享受，转化为资本密集型的娱乐享受，时间密集型享受就是要花很多的时间才能得到一点乐趣的那种享受，比方说下象棋、钓鱼、练书法等等，相反今天人们要坐飞机去远方，去登山、潜水、看电影，看一部几千万、几个亿拍出来的电影，从中得到享受。

第二个重大的变化是视听产品的受众变得互相可见了。过去观众之间基本上是不可见的，今天他们见得越来越清楚了，这是互联网技术的一个推动。这个时候，视听产品的网络效应就变得越来越明显，网络效应的意思是，这个差别的价值不仅取决于本身的特征，而且取决于认可这个产品的人数，消费的人数越多，价值越高。“所以我们今天的视听产品的一个重要的特征是，我们不仅要经营这个产品本身，当然我们要经营这个产品本身，非常重要的是要经营受众团体，去经营粉丝团体，怎么引导他们，变得非常重要，大家享受的不仅仅是产品，而是团队本身带来的反响。”

第三个非常重大的变化是下沉。以前只有很少的人在北大里面听好的老师上课，今天不是这样，每一个人都可以接触到。“如果我们每一个家庭只买得起一本书的话，这本书是最好的书，莎士比亚的书。但是当人人都可以印书的时候，薛老师都可以印书的时候，整个出版业的平均水平就下降了，我跟莎士比亚的水平差很远，但是对消费者来说是好事，你的选择更多了，如果有一句话只能刻在石碑上面的，那句话当然是很好的话，但是我们今天有短信了，能够随便发信息了，好事还是坏事，绝对是好事。得到了多样化，这是一件好事，这是我要说的重要的点。”

第四个重要的变化是从接收到参与。“我认为参与是非常重要的，大家知道视听产品跟它并驾齐驱的另外一个产品，我只是保守的说是并驾齐驱，很可能已经超过了，就是游戏业。”薛兆丰说，在游戏里面，不仅有巨大的收入，巨大的时间也参与，这个趋势是非常重要的，每个人都想自己被看见，被听到，被转发，这是一个重要的需求。

【来源：四川在线】

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