世界银行高级经济学家骆许蓓：淘宝村的成功经

9月26日，第八届中国淘宝村高峰论坛在河北省肃宁县成功举办。在主题为“淘宝村模式为全球乡村发展提供新路径”的国际研讨分论坛上，世界银行高级经济学家骆许蓓就“电商发展与就业机会”进行了主题分享。

骆许蓓在分享中表示，数字技术正塑造着新的生产和消费模式，改变人们的生活方式。世行和阿里巴巴集团的联合研究显示，参与电子商务与家庭福利改善密切相关，在农村地区尤其如此。作为电子商务发展最快国家之一，中国的实践告诉世界，电商能让买卖双方及时对接，降低交易成本，在创造新的利基市场的同时给农村地区居民带来城市居民享有的便捷和价廉物美的商品，促进农村的发展。

一

中国电商飞速发展

几组数据展现中国电子商务发展的速度：

过去15年，中国电子商务交易总额增长30倍；电商提供约5000万的就业机会，占就业人口5%；电商领域男女企业家比例接近1：1，但放在整个经济中看这一比例为3：1；电商赋能年轻人，20岁至29岁的电商占农村电商的四分之三。

电商创造就业机会，不仅大量直接就业机会，也有许多间接就业机会。网店服务、网店设计、网店模特，都和电商直接相关。物流快递作为电商下游服务领域，已成为近年来中国增长最快的行业之一。

在中国不同地区，电商发展并不均衡。2017年，上海网络零售额占社会消费品零售总额近一半；但在7个内陆省份，这一比例不到2%。这是差距，也是机遇：在欠发达省份，电商还有巨大的发展空间。

二

电商在中国的发展背景

世行和阿里巴巴集团联合研究团队联合北京大学、南开大学就淘宝村进行的系统的调研和数据采集。在实地研究中，骆许蓓遇到一位先前村里小卖部的售货员，她如今成为天猫优品村小二，帮助村民使用电商平台，培养网络消费的习惯。

在这位村小二的帮助下，村民哪怕不会用网络、没有电子账户，也可以通过她在网上购物、销售农产品、交水费电费、预约看病。发展电商公共服务网络可以给村民带来便利和促进就业。

过去四年里，骆许蓓参加了历次淘宝村高峰论坛，亲眼目睹了电商在沭阳、菏泽、睢宁、惠民等地如何快速发展，并促进当地经济增长走上快车道。去年，骆许蓓还有机会来到肃宁，了解肃宁服装网上销售和鱼竿直播销售的经验。

作为中国的独特现象，淘宝村发展迅速。2014年，淘宝村只有200多个；2020年，数量达到5000多个。

阿里研究院的数据显示，尽管当下淘宝村主要分布在东部沿海，但内陆淘宝村数量增长也很快。从2019年到2020年，中西部和东北地区淘宝村数量从172个激增至341个。

电商减贫、推动乡村振兴，这一主题让学者、政策制定者、私营部门等对淘宝村兴趣浓厚。电子商务进农村综合示范计划、阿里巴巴的农村淘宝等正是政府和私营部门采取实际行动助力电商发展的实例。

三

三大秘诀解码成功之道

中国电商发展模式能供全球借鉴吗？为此，骆许蓓尝试探讨电商成功之道。

骆许蓓认为，中国电商发展有三个重要要素：

第一个要素是技能和创业精神。中国电商快速发展是建立在中国人力资本发展取得长足进步的基础上。不仅九年义务教育极大提升农村人口基本素质，返乡创业的农民工也不断带回有用技能。目前，中国人力资本指数是0.65，在全球排45名，在中等偏上收入国家中排第四。

第二个要素是基础设施和物流。道路、网络、物流等基础设施的快速发展都是电商发展的前提条件。中国的物流表现指数全球排名第26，在中等偏上收入国家排在第一位。

第三个要素是营商便利度。2020年中国营商便利度是全球排名第31，在中等偏上收入国家当中排第八。

淘宝村及中国农村电商成功实践显示，数字技术不仅可以惠及高收入国家和城市地区，如果具备合适的条件，也能在发展中国家和农村蓬勃发展，成为支持农村发展的良好手段和工具。淘宝村的发展是一个很好的例子。中国经验为世界提供了可资借鉴的经验，根据本国情况因地制宜并促进公共部门和私营部门密切配合至关重要。